Une petite radio polonaise, Off Radio Krakow, a mis fin à une expérimentation liée à l’IA après une vive polémique le mois dernier. En cause : des animateurs virtuels menant des interviews avec des clones numériques de personnalités, dont une décédée. Aggravée par le licenciement de journalistes peu de temps avant, la controverse a relancé le débat sur les usages de l’IA dans les médias, alors que la réglementation qui l’entoure reste floue.

Ces avatars de journalistes ne sont pas nouveaux, et on avait déjà entendu parler de Channel1 aux États-Unis, une start-up qui a lancé sa chaîne d’information entièrement animée par des clones de journalistes. Des images de synthèse telles que celles utilisées dans les JTs de Channel1 font régulièrement parler d’elles pour leur manque d’authenticité. Il reste que la vérification des faits, au cœur du métier de journaliste, conserve totalement sa place au sein de la presse 2.0.

Si les médias doivent continuer de se questionner sur l’éthique de l’IA, n’y a-t-il pas des cas où cette dernière a tout son sens ? Au Venezuela, où la liberté de la presse est menacée, douze médias se sont récemment associés pour créer le projet Operación Retuit. Des présentateurs virtuels sont utilisés pour continuer à informer sur les réseaux, tout en protégeant l’identité des journalistes.

Multi, le magazine culturel 100 % numérique

Lancé en septembre 2024, Multi est un magazine mensuel, culturel et connecté, dédié aux contenus numériques. À sa tête, Clémence Duranton, fondatrice et rédactrice en chef. Ancienne journaliste à Paris Match, elle a décidé de se lancer dans l’aventure de la presse numérique. Elle nous explique comment son magazine attire un nouveau public, modernise les pratiques journalistiques et innove dans le secteur.

Pouvez-vous nous présenter Multi ?

Multi, c’est un magazine « connecté » entièrement dédié à la culture. Ce n’est pas qu’un site, c’est un vrai magazine que l’on peut feuilleter sur son smartphone ou son ordinateur comme on le ferait avec un exemplaire papier. On veut que ce soit une vraie expérience immersive et interactive. Par exemple, le lecteur peut cliquer sur l’article de son choix dans le sommaire et être redirigé sur la page qui correspond. Notre souhait était de diversifier les formats, tout en conservant un résultat fluide. Au lieu de simplement lire un texte, on peut avoir une vidéo qui présente un sujet comme celui concernant MrBeast (premier youtubeur du monde en nombre d’abonnés, NDLR) dans le premier numéro. Ça ajoute un côté ludique, et ça permet de faire respirer le magazine. Il est aussi possible d’écouter une chronique en complément de l’article écrit, comme celle de Catherine Schwaab sur Tim Burton. C’est une façon de rendre le tout plus vivant et dynamique. Sans oublier le côté pratique, le lecteur peut acheter un billet ou regarder une bande-annonce directement depuis le magazine. L’idée n’est pas uniquement de faire quelque chose de joli, mais de créer une immersion, et d’ajouter une dimension au sujet.

Pourquoi lancer un média connecté ?

Je viens du journalisme « traditionnel », et venant d’une génération connectée, je trouvais dommage qu’on n’utilise pas assez les outils multimédias disponibles aujourd’hui. C’est pour cela que j’ai décidé de lancer ce magazine, avec l’idée de créer un outil tech. Ça rentre totalement dans l’air du temps. Je voulais quelque chose de différent. J’avais envie de sortir du bruit constant où l’on voit toujours les mêmes choses. J’ai aussi réfléchi à qui je voulais toucher. Dès le départ, je voulais m’adresser à une cible délaissée par la presse traditionnelle, à mes yeux : les 25-45 ans. Les jeunes vont chercher leurs infos sur TikTok, Instagram ou YouTube. Les plus âgés ont leurs habitudes avec la presse papier, mais la génération au milieu, celle qui veut du fond et des infos pertinentes, se sent oubliée.

Quelles ont été les ressources nécessaires à la réalisation d’un tel projet ?

La création du magazine a été un projet assez complexe qui a pris neuf mois. On a dû repenser complètement la maquette et l’expérience de lecture pour qu’elle soit accessible sur différents supports : ordinateur, téléphone… Mais aussi pour qu’elle puisse correspondre à nos idées tout en étant fonctionnelle. Contrairement à Cafeyn, notre magazine n’est pas qu’un PDF, c’est vraiment un format interactif inédit qui demande un savoir-faire technique important. Il a fallu trouver des experts en webdesign et développement pour créer ce contenu multimédia sans alourdir l’expérience ou le téléchargement. La maquette a été vraiment soignée, avec l’aide de directeurs artistiques, pour que ce soit à la fois beau et fonctionnel. Aujourd’hui, je suis accompagnée par quatre journalistes pigistes et deux photographes, mais on espère pouvoir s'agrandir.

Avez-vous eu des retours ? Quels sont-ils ?

Lancer un magazine numérique dans un contexte de crise de la presse, c’est vrai que ça a pu sembler audacieux pour certains. Beaucoup se demandaient si ça allait marcher, et je comprends ces doutes. Ce qui m’intéresse, ce sont les retours des lecteurs, et ils sont positifs. Nous les recevons via un formulaire sur notre site ou sur les réseaux sociaux comme Instagram et LinkedIn. À terme, lorsque nous aurons plus de recul, nous envisageons de lancer une enquête. Ce qui plaît énormément, c’est l’aspect interactif. Les gens aiment feuilleter le magazine, cliquer pour acheter un billet pour un spectacle, découvrir une bande-annonce de film. C’est pratique et ludique à la fois. J’ai même des lecteurs qui m’ont dit s’amuser à chercher les liens, parce qu’ils ne sont pas toujours présentés de manière explicite. Il y a également ce côté chaleureux qui ressort beaucoup. Dans notre manière d’écrire, on a voulu être proches, accessibles, parler aux gens comme à des égaux, sans les prendre de haut ni les infantiliser. Je me mets toujours à leur place en me demandant : qu’est-ce que j’aimerais lire, comment j’aimerais qu’on me parle ?

Quelles sont vos perspectives pour l’avenir ?

Nous avons voulu rendre le magazine accessible, avec un premier numéro gratuit. Afin de maintenir un tarif raisonnable, surtout pour les jeunes et les plus modestes, seul le dernier numéro est au tarif plein (4,99 euros). Les numéros précédents sont à moitié prix. C’est un principe que l’on veut conserver, et si je peux baisser le prix à l’avenir, je le ferai. Mais on veut vraiment se développer, c’est essentiel. L’idée est de le faire vivre, d’élargir l’équipe, de diversifier les contenus et de continuer à aller plus loin. Multi a la force d’être un format avant tout, et donc de pouvoir être décliné, voire de devenir une marque. L’idée est donc de développer d’autres magazines sur le même modèle mais avec des thèmes différents. Par exemple, sur la cuisine, le sport ou le bien-être.

Bullshit'O'Meter : une IA qui met en lumière les biais des récits politiques

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Une initiative média pour (re) sacraliser le débat citoyen

Discuter plusieurs heures avec un inconnu, aux opinions totalement différentes des siennes, sur des sujets clivants ; ce n'est pas vraiment synonyme d’un bon moment.

C’est pourtant ce que proposent Brut et La Croix avec leur projet “Faut qu’on parle” : un rendez-vous entre parfaits inconnus pour échanger, s’interroger et débattre sur des sujets allant de la religion à la politique en passant par le réchauffement climatique. 6 000 personnes ont joué le jeu et se sont rencontrées le 23 novembre dernier pour des retours très positifs. “À l’issue des rencontres, 80 % des participants étaient très heureux de la discussion, 60 % sont restés en contact et 90 % veulent participer à nouveau”. Certains participants résument l’expérience : “un simple oui ou non ne suffit toujours pas” pour répondre à des questions complexes comme “Doit-on rétablir l’impôt sur la fortune ?”

Cette initiative, inspirée d’un projet similaire lancé en 2017 par le quotidien allemand Die Zeit, permet de “briser les bulles de filtre”. Et aussi de se rendre compte que débattre simplement est possible, même avec quelqu’un qui ne partage pas nos opinions.

Chaleurs Actuelles, la newsletter qui décrypte les discours inflammables

Pour lutter contre les discours climatosceptiques et les fake news, Vert, média écolo numérique, lance une newsletter mensuelle : Chaleurs Actuelles. L’objectif ? Apporter des clés de compréhension aux lecteurs afin qu’ils puissent connaître le vrai du faux concernant le dérèglement climatique. Mais aussi, comprendre comment fonctionne l’extrême droite, en France et ailleurs ; quels sont leurs éléments de langage et qui contrôle les médias dits d’extrême droite.

Grâce à cette newsletter, les équipes de Vert ont pour ambition de débunker les “dernières dingueries climatosceptiques”, notamment celles de l’extrême droite. Elle proposera aussi des enquêtes et des reportages sur des thématiques environnementales et s’accompagnera d’une nouvelle rubrique sur le site web du média.

L’intelligence artificielle spatiale, une (r) évolution signée World Labs

Avez-vous déjà rêvé de vous promener à l’intérieur d’un monde fantastique ou d’une peinture célèbre comme La Nuit Étoilée de Van Gogh ?

La start-up World Labs travaille pour réaliser ce rêve, en générant des mondes 3D réalistes basés uniquement sur une image. Ce projet, mené par Fei-Fei-Li, professeure à Stanford et chercheuse spécialisée dans l’IA, en est à sa première phase de test et est accessible uniquement à des professionnels (graphistes, artistes…) qui collaborent avec la start-up. Les premières images de ce projet ont été révélées et montrent un panel de mondes, mais aussi des effets possibles comme avancer, reculer, interagir avec l'environnement ou encore bouger la caméra. Ce type d’intelligence artificielle pourrait bouleverser la manière dont les jeux vidéo sont créés, mais aussi intervenir lors de la production de films.