Cette semaine, toute la rédaction s’est passionnée pour un combat de géants. Plus excitant que Godzilla versus King Kong, plus intense que l’attaque des titans ! L’affrontement juridique entre les géants OpenAI et le New York Times s’annonce digne d’un blockbuster américain, alors on vous a préparé une analyse aux petits oignons pour fêter ça.

🎙️ Média’Talk : On reçoit Manon Boquen, rédactrice en chef de Pays, la revue qui explore les enjeux globaux par l’actualité locale.

🤖 IA quoi ? : Vous n’avez rien suivi au combat entre IA et médias ? Voilà à quoi il faut s’attendre pour 2024 en 4 points.

🌍 Vu d’ailleurs : Le déclin de la presse locale américaine, bras de fer entre l’Australie et les GAFAM, Twitch durcit sa ligne concernant la nudité.

📊 Infographix : Plateformes, applis… la guerre de l’audio dans les médias.

« Pays a d’autant plus d’écho dans les territoires où on vient combler un manque journalistique local »

Pays est une revue qui explore des enjeux globaux par le prisme local des différents territoires français. À l’occasion de la sortie du dernier numéro qui arpente les reliefs accidentés des Ardennes, sa rédactrice en chef Manon Boquen nous raconte les coulisses d’un jeune média qui privilégie le journalisme long et indépendant.

D’où vient le concept de Pays ?

Il y a quatre ans, je me suis retrouvée confinée avec trois amis. Une graphiste, un photographe et un commercial. On avait déjà réfléchi à créer un média, mais là, on avait rien à faire, et rien à perdre.

L’idée de Pays est venue d’une double frustration. Certains sujets ne trouvent pas leur place en presse nationale, et en presse locale on manque de place et de temps pour les approfondir. On a décidé de faire une revue indépendante avec du journalisme long, en se disant que ces sujets pouvaient avoir un impact plus global.

Vous dites vouloir parler du global par le local. Comment ça se manifeste concrètement ?

On commence chaque numéro par une infographie avec des chiffres clés sur le territoire. Par exemple le nombre d’habitants ou des dates importantes de son histoire. Ça permet au lecteur de se représenter le territoire, de le comparer avec le sien.

Ensuite, il n’y a pas besoin de forcer. Les enjeux locaux expliquent souvent des enjeux de société plus globaux. Le premier numéro de Pays par exemple était sur Saint-Malo. Quand on parle de tourisme, ça raconte quelque chose de la société française. Pareil avec Mayotte, le dernier territoire à être devenu un département. Les enjeux de migration, de colonisation ne se cantonnent pas à l’île.

Comment ne pas tomber dans les sujets clichés quand on parle d’un territoire ?

Déjà, on travaille presque uniquement avec des pigistes du territoire dont on parle. Et dans le choix des sujets, on privilégie l’originalité des angles, plutôt que l’expérience. Ça permet aussi de donner leur chance à de jeunes journalistes locaux.

Après, il y a toujours des sujets incontournables dont il faut parler, car une partie de notre public ne connaît pas bien le territoire. Mais une autre partie y a passé toute sa vie, et on veut qu’eux aussi apprennent des choses sur l’endroit où ils vivent. L’originalité permet de parler de ces sujets classiques sous un nouveau jour.

Pouvez-vous détailler plus précisément qui achète Pays ?

On s’est vite rendu compte qu’on avait deux types de publics très différents. Le premier, ce sont des cadres urbains de 30 ans qui viennent de toute la France, qui ont les moyens, car Pays a un coût assez conséquent (29€ la revue). 

Le deuxième public, ce sont des habitants locaux des différents territoires. Avec des personnes plus âgées, environ 50 ans, qui nous connaissent via nos campagnes de financement participatives. Elles nous permettent d’être stables financièrement et de proposer la revue sans publicité. C’est important, car d’expérience je connais les problèmes d’indépendance de la presse régionale vis-à-vis des annonceurs locaux.

Quelle est l’édition qui a le mieux marché ?

Pour l’instant, c’est celle sur le Vercors. On a presque vendu les 3 000 exemplaires qu’on imprime pour chaque numéro. Mais c’est étonnant, car on pensait que l’édition sur Paris Belleville allait beaucoup mieux marcher, vu la sociologie du territoire avec beaucoup de cadres supérieurs. Et en fait pas du tout, c’est la campagne de financement qui a le moins fonctionné.

Avec l’expérience, on sait maintenant que Pays a d’autant plus d’écho dans les territoires où on vient combler un manque journalistique local. Prenez Mayotte par exemple. Il n’y a plus de presse papier locale. C’est aussi une des éditions de Pays qui s’est le plus vendue.

Propos recueillis par Josué Toubin-Pierre

Vous n’avez rien suivi au combat entre IA et médias ? Voilà à quoi il faut s’attendre pour 2024 en 4 points

Plainte du New York Times, accord avec Axel Springer (voir notre édition du 25 décembre)… OpenAI et les médias, c’est une relation contrastée… notamment à cause des droits d’auteurs. L’effet « waouh » autour de ChatGPT est passé, place aujourd’hui aux batailles juridiques, et on vous explique pourquoi ce sera le gros sujet de l’année 2024 :

1️⃣​ Car les sommes proposées par OpenAI sont faibles :

Axel Springer et Associated Press ne sont pas les seuls à passer des accords avec la compagnie américaine : le groupe de presse locale Gannett, News Corps (qui possède le Wall Street Journal) et IAC (qui détient les magazines People ou Life) négocient eux aussi avec OpenAI, révélait le New York Times.

« Les échanges sont positifs et progressent bien », avançait Tom Robin, responsable des contenus et de la propriété intellectuelle de la firme auprès de l’agence Bloomberg. Vraiment si bien ? Pas à en croire The Information car les montants frisent le ridicule, même pour des petits éditeurs : OpenAI serait prêt à donner 1 à 5 millions de dollars par an. En comparaison, Axel Springer devrait toucher plusieurs dizaines de millions de dollars, expliquait le Financial Times.

2️⃣​ Car la plainte du New York Times pourrait donner quelques idées en France :

« C’est le début de la contre-attaque », expliquait Pierre Petillault, directeur général de l’Apig (Alliance de la presse d'information générale) dans les colonnes des Echos. Jusqu’alors, l’Apig conseillait aux éditeurs d’ajouter une ligne de code bloquant l’accès des crawlers (les robots qui explorent et collectent automatiquement les contenus du web) à leur site.

En clair, le robot qui visite le site est notifié qu’il ne peut pas collecter d’informations dessus. La question est de savoir si les crawlers respectent cet interdit. Et il y a de fortes raisons de douter. Bref, les négociations seront compliquées, d’autant plus que Microsoft, seul véritable interlocuteur dans l’Hexagone pour s’adresser à OpenAI, refuse déjà de négocier autour des droits voisins, précise Le Figaro.

3️⃣ Car juridiquement… c’est compliqué :

Au cœur de la bataille, le droit, le droit et encore le droit. D’un côté, OpenAI  base son approche sur le fair use, le droit de fouille. Concrètement, la société américaine peut entraîner ChatGPT par un usage « raisonnable » des contenus protégés par le droit d’auteur.

De l’autre côté, les éditeurs de presse. Pour eux, la difficulté est de prouver qu’OpenAI a effectivement volé des articles. Le New York Times l’a fait mais le flou juridique règne même si l’accord autour de l’AI Act au niveau européen posera des premières bases, au plus tôt pour 2025.

​4️⃣ Car une autre IA va donner des maux de tête aux éditeurs français :

Et cette IA, c’est celle de Google : Bard. Les médias français poussent pour qu’une annexe IA soit rajoutée dans les renégociations autour des droits voisins, qui doivent débuter en juin, explique Le Figaro.

Dans le même temps, le géant américain veut implanter le SGE (Search Generative Expérience) au sein de l’Union européenne : l’IA générative sera implantée dans le moteur de recherche de Google. Et ce paramètre pose de sérieuses questions aux éditeurs : si ces derniers bloquent l’accès de Bard à leurs contenus, vont-ils toujours être bien référencés sur le web, analysent Les Echos. Google promet que cela sera « complètement décorrélé ». À voir ce que le futur réserve aux éditeurs de presse…

Écrit par Thibault Linard

• Qui pour sauver la presse locale américaine de son déclin sans fin ?

Chaque année, le rapport de l’école de journalisme de Northwestern University (Illinois) sur l’état de la presse aux Etats-Unis est accablant : les journaux locaux s’effondrent dans des proportions dramatiques. Et la tendance s’accélère en 2023 ! Plus de deux journaux disparaissent chaque semaine de la carte. 70 millions d’Américains n’ont plus accès à de l’info locale fiable… Inquiétant à quelques mois du scrutin présidentiel. Pour enrayer la chute, plusieurs associations ont créé en septembre 2023 un fonds d’aide à la presse locale, soutenu par d’importantes fondations philanthropiques. Lancé en 2019, l’American Journalism Project soutient quant à lui 41 rédactions. Des appuis financiers bienvenus mais pas suffisants pour réimplanter durablement la presse locale et renouer le lien avec les lecteurs. La Californie a justement choisi de financer une formation à l’information locale à Berkeley et tente de pérenniser la cinquantaine de rédactions indépendantes qui ont vu le jour dans l'État depuis cinq ans.

• Australie vs GAFAM : la guerre est déclarée pour le financement des médias.

Google et Meta qui captent la majorité des revenus publicitaires, des médias d’informations nationaux se sentant lésés et un État qui tente de contraindre les premiers à reverser une partie de leurs recettes aux seconds. On commence à connaître le tableau. Le gouvernement australien était parvenu à se sortir du traquenard en 2021, obtenant des GAFAM la signature d’accords financiers avec les grands groupes de médias du pays. Mais la donne a changé en 2024 : les contrats arrivent à expiration et les géants américains ne sont plus disposés à sortir le chéquier. Meta n’a plus peur de tenir tête aux Etats qui veulent le voir payer, comme au Canada, où le groupe a décidé de retirer tous les articles de presse de Facebook depuis six mois. Reste à savoir si le gouvernement australien saura se montrer plus contraignant.

•  Après les débordements, Twitch a tranché : fini la nudité ! 

Le 14 décembre dernier, Twitch décide de répondre à ses détracteurs qui jugent les règles de modération trop strictes et floues. La plateforme de streaming annonce l’autorisation de la nudité ! À condition qu’elle soit « artistique » et labellisée « contenu suggestif » sur le site. Dessins érotiques, strip tease, pole dance… Twitch fait sa révolution. En quelques heures, la plateforme change de visage : des milliers de lives à caractères sexuels envahissent son interface. Certains contenus sont clairement pornographiques, d’autres pédopornographiques. Moins de 48h après, Twitch rétropédale. La stricte interdiction de la nudité redevient la règle. Le 3 janvier, la plateforme en rajoute une couche : les streameurs ne peuvent plus suggérer qu’ils sont nus, même si leurs organes génitaux sont hors du champ de la caméra ou masqués par une barre de censure. Une manière pour Twitch de clore définitivement la parenthèse tumultueuse ouverte mi-décembre.

Écrit par Christian Mouly

Infographie réalisée par Khadidiatou Goro

Et pour finir…

ChatGPT devient de plus en plus mauvais ? C’est ce que montre une petite vidéo YouTube au titre un brin provocant de la chaîne d’Underscore_. Il y montre que les nouvelles versions de chaque IA sont de moins en moins qualitatives. Exemple : la version de juin 2023 de GPT 4 est moins performante que celle de mars 2023. Surprenant.